回答问卷时，对人品的看重也是跨文化存在的。美国引用最高的择偶观论文——David Buss和Michael Barnes的《人类择偶偏好》中就指出，美国女人最在意未来丈夫会不会照顾人、理解人，是否真诚，并且比男人更在意这些。当然，人品具体指什么，还是由文化背景决定的，中国女人看重的男人品性，“孝敬”通常被摆在第一位。
既然要守护家庭，女人的择偶策略一般趋于保守。男方能否保证未来生活的稳定幸福，是考量的核心和“必需品”，而眼下的家庭条件、有无车房反倒次要，有当然最好，没有也不要紧，因为这是很多男人暂时无力提供的“奢侈品”。
守护家庭也并不意味着“拜金”——无论测试显示女人更在意人品或是经济社会地位，都离社会舆论中所谓“拜金”的想象很远。即使词汇记忆测试中最重视“好资源”型伴侣的女人，默写最多的也是“上进”、“实力”、“潜力”这些男性自身特质，而非现有物质条件。
▍David Buss和Michael Barnes的研究发现，无论男女择偶时都最重视“善意与理解”，尤其是女性
女性的自我认知也影响了她们不同处境下的择偶倾向。为了组建稳定家庭，她们常常会选择能弥补自身缺陷的伴侣——对家务和育儿感觉吃力，就倾向于找一个“好丈夫/好爸爸”型伴侣；在财务方面缺乏安全感，“好资源”型伴侣则更受青睐。
最直观的是，自觉体弱多病的女性对男人是否高大健壮往往十分看重。David Buss专门挑选了寄生虫病高发地区考察女性择偶倾向，结果表明，无论那一种文化，该类地区最重视的都是男人的外表。
与女性相反，男性承担的多是外部竞争而非家庭事务，找到什么样的伴侣，对他们还有自我标榜的社交意义，男性看重外表的程度要高于女性。而且男性择偶时多处于主动，关系破裂后损失也比较小，所以玩浪漫是他们的优选策略，没有必要太理性。不过应该解释的是，即使男人更爱以貌取人，也并没有把外表放在首位，至少在现代社会，他们也都学会了重视人品，只是程度弱于女性罢了。
女人为何显得以貌取人
似乎与研究结果相悖的是，大众印象中，中国女人谈恋爱普遍“以貌取人”，尤其“以身高取人”，到了谈婚论嫁阶段，她们又总是给人留下“拜金”的印象。这种矛盾是怎么出现的？
▍“非诚勿扰”嘉宾马诺因一句“我还是坐在宝马里哭吧”被网友指为拜金女
首先是女性的择偶策略。进化心理学认为，女性孕育后代时天然承担更多，她们在婚恋中抽身、回头的难度远远高于“只需提供一个精子”的男人。为了防止轻率选择带来的沉重打击，女性普遍会采取忸怩暧昧、自抬身价的选择性策略。
谨慎行动的女性，几乎不会放弃在任何层面提出要求，生怕任何疏漏都会造成相处后的无法容忍。一项关于韩国大学生择偶标准的研究显示，在给多项择偶指标的重要性评分时，即使是男女都最不在意、也对未来生活造不成什么影响的“政治理念”，女性还是打了3.63的平均分，而男性只给了2.50分。
女人把婚恋门槛设得比男人高，也是为了避免轻易迈出关键一步，给自己留下更多的观察时间。大多数由女性提出的征婚、征男友最后即使成事，对方大都也无法满足其最开始提出的所有要求，只是刚好符合女人最看重的那几条标准，至于具体是哪几条，只有女人自己知道。
造成大众印象的另一原因是不同指标的识别度。尽管女性择偶都尽量高标准、严要求，被不同指标筛选时，男人的感受也有差别。身高、长相、收入、家境之类硬指标容易看出来，当事人这方面条件差，接受起来也相对容易；而品德、性格、诚意、关怀他人的能力与个人潜力等软指标难以感知，即使在这些方面有所欠缺，男性一般也不愿意承认自己德行差，更不会为此做出改变。
由此导致的结果是——输在软指标上的人，往往喜欢把失败归咎于硬指标。看到“赢家”有鲜明的硬指标优势，就会说女人“以貌取人”或“拜金”；看不出“赢家”有什么硬优势，也会假想他有一个藏在暗处的硬件，通常就是性能力。即便怎么也想不通，还可以安慰自己这女人被渣男骗了。
另外，中国人热爱议论家长里短。外人的议论，只能以可见的硬指标为依据，而且解释一旦建立起来，任何反例都难以撼动——美女配高帅富，在外人眼里理所当然；美女没配高帅富，外人就会评说“好白菜被猪拱了”、“中国男人果然配不上中国女人”。
▍电影《道士下山》中的镜头
经久不衰的处女情结之争是一个有趣的例证。吉林大学黄文慧对高学历女性择偶观的研究显示，在给“贞操”这一指标打分时，女性给出了3.54的平均分，男性反倒只有3.43分，这至少说明对贞操的重视程度男女并没有什么差别。但处女的判定比处男的判定简单得多，社会舆论中女性又多半被预设为受害者，处男情结连形成话题的机会都没有。
面对“以貌取人”和“拜金”一类指责，女人通常不作辩解。一方面，她们确实有意无意地隐藏了自己的真实需求，婚恋中的“必需品”和“奢侈品”都得提，让人捉摸不透哪样才是重点；另一方面，女人的策略是回避坏选择，而不是成为男人的进修学校，否则被纠缠住不放，自己择偶就会受影响。
值得一提的是，不同的择偶心理产生的时间也不同。追逐“好基因”是最原始的冲动，“好资源”有利于保存“好基因”，这两项指标是女性的择偶本能。不过，两性关系中处于弱势的女性，有了“好基因”、“好资源”也不意味着能轻易掌控。婚恋博弈中，摸透女人心理的男人会利用基因、资源优势尽可能获取更多性伴侣。
这就给暖男制造了机会——为防止被欺骗，女人自然会产生对“好丈夫”、“好父亲”等品性优势的选择偏好，而那些缺乏“好基因”、“好资源”的男性，只要在品性上体现优势，婚恋博弈最终也会达成均衡。
为什么是小鲜肉
不过，品性偏好毕竟出现较晚，多少有些反直觉和反本能，还是在女性对男性掌控的资源要求不太迫切的情况下才演化成熟的。女人越成熟、越独立，越可能按照品性偏好理性思考择偶需求。反之，刚刚步入青春期的少女，心仪的异性年龄不能太大，尚未腊化的唐国强和TFBOYS自然是她们的理想伴侣。
▍2014年9月，TFBOYS粉丝为队长王俊凯庆祝生日（上图）。王俊凯当天发出的一条“谢谢大家的生日祝福”的微博以400多万次转发打破吉尼斯世界纪录（下图）
这无疑会给情窦初开的男性同龄人造成深刻印象——女人都喜欢长这样的男人。
少年走向社会后，再也不能同“少女粉”们高频度、大样本地接触，他们对当下女性偏好的认识更多依靠娱乐产业的建构。而娱乐业推出的一线偶像，审美风格似乎恒久不变——永远都是不同版本的新鲜唐国强。
中国媒体应该最能给人这种印象——娱乐业过于年轻，第一批偶像出现至今不过三十多年，还没来得及形成“少女粉”之外的细分市场。另外，中国女性就业比例较高，又要承担比男性更多的家庭义务，进一步阻碍了中国娱乐业的“师奶杀手”形成势力——在众多小鲜肉面前，一脸胡子的吴秀波和一脸褶子的孙红雷多少显得形单影只。
▍吴秀波与孙红雷
小鲜肉虽不能体现女性的整体口味，但他们显然是“好基因”的代表。那么，在婚恋博弈中，长相抱歉、又无金可败的男性只有做暖男这一条路吗？
幸好还有别的机会。进化心理学认为，“好基因”并不仅仅体现于身高、体重、相貌、体格、健康程度这些生理特征，男人的冒险精神也能激发女性对“好基因”的先天偏好。
原因很简单，在狩猎为生的原始社会，冒险行为是一种信号，提醒人们注意冒险者身上的优秀特质，如健康、强壮、精力充沛等；又或是潜在的积极特质，如进取心、自信心和突出的竞争技能。无论暗含哪种特质都在暗示，有冒险精神的人将支配更多资源。人类进入农耕社会后，这种暗示效果仍未消失，更增添了一层炫耀的意味。
▍英国探险家贝尔·格里尔斯，被中国网友称为“贝爷”
女性是信号的主要接收者，她们潜意识里会认为冒险者能带来诸多好处。一是更多的资源；二是保护她们的能力——正因为敢于冒险的男性更有机会走向社会高层，危险来临之际更加可靠；最重要的是，大众默认冒险者具有过人的基因，与他们结合自然能生育更优秀的后代。
不过，女性对冒险精神的偏好，跟男性对女性偏好的迎合未必是一回事。男人的讨好有时是盲目的，在一项让男受试者滑滑板做动作的心理测试中，科学家发现，换成美女摄影师拍摄时，成功做到高难度动作和尝试高难度动作未遂的比例都有增高，这个结果可以部分解释为男性睾丸激素水平增高。
这类冒险行动对女人只有短期触动，而婚恋是一种长期选择，无目的、无准备的纯粹冒险，如飙车、做危险动作等并不一定高于畏畏缩缩的风险回避。只有当冒险行为的目的靠谱——尤其是利他目的（如从火场救出一名婴儿）同理性的前期准备配套时，女人才会对冒险者真正产生好感。
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